很多微信店铺陷入了“掉粉”的窘境。掉粉″对于微信营销来讲可谓是一场“灾难”,粉丝大量流失、公众号长期无人关注,微店中的商品卖不出去…对以上现象,运营者需要重视公众号内容依靠高质量的内容来提升公众号的品质。其实不仅仅是微信营销,任何形式的营销都是这样,只有做好内容,才能从根本上提升营销价值。
内容创造价值,内容管理和运营是微信营销最重要的_个环节。内容的管理和运营包括对内容的策划、更新和推广,包括文案的策划撰写,产品信息的植入等;推广则是需要对编撰好的内容通过各种渠道进行推广,以扩大商品的曝光度和影响力,让更多的人知道商品的在做内容之前,要弄清楚个问题:微信公众号是为企业服务的还是为用户服务的?很多人认为答案是前者,微信一定要围绕企业利益、产品特色去做。其实恰恰相反,内容的定位一定要以用户为中心,从用户的角度着想,然后再结合企业的特点。
千万不可只推送企业自己的内容,因为只有用户从你的微信中获得了想要的东西,他们才会更加忠实于企业和产品,接下来的销售才能水到渠成。用户永远是因好的内容而来的,用户转发推荐也是因为觉得内容有价值,所以应遵循“内容为王”的原则。对于微信的内容,应采用“1+X”的模型,“1”是最能体现账号核心价值的内容,“X"则代表了内容的多样性,以迎合和满足用户的需求,增强内容的吸引力微信营销对内容的要求比较高,因为只有持续地、高质量地输出好的内容,才能最大限度地展示自己,吸引用户关注。那么微信内容主要包括哪些?从内容的素材来看主要有4类,即文字、图片、视频音频。这4类素材共同构成了微信最基本的内容。
这里的微信内容主要是指公众平台上的群发信息,主要就是对内容进行编排、发送。接下来我们要讲的内容运营都是在微信公众号上操作进行的。文字类、图片类、音频类、视频类内容。然而,在实际运用时,这些内容很少是以单一的形式出现的,不管是纯文字、纯图片,还是纯视频,效果都不是特别好。在使用单形式内容时的注意事项。因此,最理想的方式是多种形式组合运用,如频+视频”图片+音频”等组合形式,或者三合一、四合的组合。
1、文字+图片
文字信息应与图片信息配合使用,以达到图文并茂、事半功倍的效果。这种形式又分为“以图片为主、文字为辅”和“以文字为主图片为辅”两种形式。
2、文字(图片)+视频(音频)
在文字或图片中插入视频,这也是内容呈现的一个主要形式宣传旗袍的公众号,其上的一篇文章就运用了“文字+视频”的形式,开头插入了长达5分钟之久的视频,后文是大篇幅的“图片+文字”。这样的综合表现形式获得了大量粉丝的青睐,仅凭这个视频,即使不看后面的图文,用户也可以对软文内容有一个基本的了解。
文字(图片)+视频(音频)”这样的组合是内容编写时经常采取的一种技巧,能够使内容以动态的方式呈现,给读者留下深刻的印象视频的来源主要有3种方式,即现场拍摄、转载和插入。如果是事先拍摄好的一段视频,只要保存起来,利用微信公众平台插入到软文中即可。在微信公众平台后台有插入视频的功能,借助该功能就可将拍摄好的视频插入到文中。
